グーグルやヤフーに代表されるロボット型検索エンジンにおいて、 あるキーワードで検索したときに上位表示されるということは、 そのサイトが、そのキーワードでの評価が高いということを示しています。
サイトの評価はサイトそのもの(内部要因といいます)と、 他のサイトからの評価(外部要因といいます)から成り立ちます。
上位表示されるためには、どちらも対策が必要になります。